“双11”大促期间，跨境电商战果丰硕。而乘着政策的东风，国货出海、反向海淘等也迎来发展新机。

        跨境电商综试区已成为集政策支持、产业集群、创业孵化、行业交流等功能于一体的跨境电商生态圈和载体。

        稳外贸重要抓手

        面对复杂严峻的国内外形势和多重超预期因素冲击，跨境电商凭借线上交易、非接触式交货、交易链条短等优势在稳外贸、促消费中发挥重要作用。

        据海关统计，我国跨境电商进出口规模五年来增长近10倍。新冠肺炎疫情发生以来，各国消费者线上需求不断增长，为跨境电商发展带来新的机遇。2020年我国跨境电商进出口规模达1.62万亿元，同比增长25.7%；2021年达1.92万亿元，同比增长18.6%，实现连续两年高速增长。

        今年前三季度也表现出非常好的增长势头。商务部发布的数据显示，2022年上半年跨境电商进出口交易额同比增长28.6%；海关总署表示，今年1—8月，跨境电商B2B直接出口和跨境电商出口海外仓贸易增长迅速；浙江、江西等地海关公布的数据也显示，今年前三季度通过海关跨境电商管理平台进出口额增长迅速。

        跨境电商系列成效的取得离不开政策的护航。近年来，为推动外贸新业态蓬勃发展、持续创新，国家层面连续出台系列政策，有力地促进跨境电商健康发展。

        据了解，自2015年以来，国家分六批在全国设立了132个跨境电商综试区，覆盖了30个省（区、市），形成了陆海内外联动、东西双向互济的发展格局。各类新兴主体蓬勃发展，在跨境电商综试区线上综合服务平台备案的企业超4.6万家。跨境电商综试区已成为集政策支持、产业集群、创业孵化、行业交流等功能于一体的跨境电商生态圈和载体。

        这在长三角地区体现得更加明显。在江苏，近三年跨境电商业务规模年均增长超过4倍，13个设区市全部获批为综试区，建成90余家跨境电商产业园和孵化基地。

        以长三角经济重镇无锡为例，自2018年获批综试区以来，无锡在江苏率先开展1210特殊区域出口业务，走通省内“市场采购+跨境电商”模式联动第一单，设立江苏首家跨境电商保税进口O2O线下体验中心，建成全省首家跨境电商学院，累计集聚跨境电商入库企业超1000家。

 

 

        企业纷纷布局

        跨境电商成为消费者全球购的重要渠道，在消费升级过程中，模仿式、排浪式消费逐渐淡出，个性化和多样化渐成主流。瞄准发展新机，企业纷纷布局。

        今年进博会期间，天猫超市正式启动海外原产地直采计划，新西兰牛奶、比利时巧克力、美国坚果等，覆盖9个国家、15个产业带。天猫超市总经理刘一曼表示：“我们为进口品牌提供全场景的供应链解决方案，包括清关、特殊仓储、送货上门等服务，能帮助进口商品更快落地国内市场。”

        不仅是线上，线下企业也在发力布局。11月15日，王府井在投资者互动平台回复投资者提问时表示，公司跨境电商业务已完成核心系统设计与研发，并将在北京赛特奥莱开设跨境电商体验店。

        此外，政府部门也在加强与企业的联动合作。记者在2022长三角跨境电商行业发展峰会上获悉，中国（无锡）跨境电子商务综合试验区与阿里巴巴集团积极深化合作，共同研究提出助力无锡制造出海合作计划，并达成江苏首个地市级合作协议。

        无锡市商务局副局长蒋波表示，下一步，中国（无锡）跨境电子商务综合试验区与阿里巴巴集团将继续围绕“无锡制造，数字出海”，共同推进海外营销渠道推广、跨境合作模式创新、共建无锡品牌数字化出海标杆、数字出海人才培养和认证等合作，跨境电商实训平台，跨境电商教学实训系统，跨境电商产业学院解决方案帮助无锡商家更好地利用数字化红利，扬帆出海寻找新增长。

        国货出海加速度

        国货出海持续加速，“反向海淘”成新趋势。

        11月10日，12辆载满广州市品成物流有限公司出口商品的货车离开广州南沙综合保税区。在广州海关所属南沙海关关员的监管下，该批超2万票跨境电商货物实现了快捷验放，顺利发往海外。在繁忙的广州南沙港，“中国制造”商品正通过跨境电商运往全球。

       义乌的跨境电商商家也在紧锣密鼓地备货。义乌一家汽车用品工厂生产的汽车吸尘器近期在海外热销，据该工厂负责人介绍，从8月起，工人们就在赶制订单，陆续发往美国、西班牙、法国、俄罗斯的海外仓。

        而这只是国货出海的一个缩影。网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平对中国商报记者分析，“近两年，中国商品在海外电商平台上的销量呈现向好趋势。”

        来自浙江省邮政管理局的数据显示，今年“双11”期间，“反向海淘”的订单数较往年有明显增长，尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等过冬商品。速卖通方面表示，以投影仪、VR眼镜为代表的新一代中国制造产品正在吸引越来越多的海外消费者。

        张周平认为，近年来，电商市场发展如火如荼，海外消费者对网购“中国制造”的热情高涨，“反向海淘”与几年前在国内兴起的海淘潮流相映成趣。如“双11”期间，不仅是国产小商品装满了海外华人的购物车，而且也带动了越来越多海外消费者在电商平台上购买“中国货”，开启了一波“反向海淘”热。