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逆境破局:快手发布《2020快手短视频直播电商增长宝典》

2020-10-13

进入2020年,在充满不确定性的大环境下,以往的市场营销方案以及执行方式,都在围绕着增长这个命题重构。

快手平台就“短视频直播电商”为主的增长路径发表了相关报告,为传统商家给予了相关参考意见。

1、上半年全民状态:宅着,盼着,加油着

刚刚过去的上半年,对于所有人来讲都是难熬而又难忘的一段经历。   

2020年1月,新年伊始,注定是不同寻常的一年。农历腊月二十三,是我国传统意义上的小年,就在这天,湖北武汉发现不明原因肺炎。大年三十晚上,往年都是全家一起坐在电视剧前看春晚,而今年整个春节期间,全民宅家共抗疫情,口罩成了这个春节的硬通货。就在大家宅家抵御疫情的重要时刻,科比布莱恩特不幸遇难,年仅41岁,一代篮球偶像巨星悄然离开了我们。

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2月,全民戴口罩,共同为武汉加油,期盼着疫情早点结束!

3月,转眼从冬天进入了春天,武汉大学的樱花开了。和往年不同的是,今年人们无法去现场欣赏樱花,但是全民“云直播赏樱花”也别有一番风味。

4月,教育部宣布2020年6月高考延期。但是,经过大家上下一心,共同努力,疫情高峰期逐渐过去,中小企业开始复工复产。各地中小学和高校逐渐返校,有学生居然在开学后忘记教室在哪。与此同时,武汉解封,全民在线直击见证这历史性的一刻。

5月,五一小长假出游,5月20日全国多地民政局爆满,延期一个多月的全国两会终于召开。后疫情背景下,人们的生活、工作正在逐渐进入正轨。

6月,周杰伦入驻快手,北京地区集中出现疫情,社会各界和网友开始在快手为北京加油。6月底,全国多地出现日环食,快手老铁们用快手观看今年的唯一一次“火环”日食。

总之,热干面熬过去了,烤冷面也熬过去了,咱们炸酱面一定可以的!

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上半年快手短视频直播电商日活1.7亿,电商日活1亿+

年报显示,从2019年7月-2020年6月,一年时间有3亿用户在快手发布作品,其中男女用户比例分别为52%、48%,性别比例基本平衡,说明快手已经成为“男女通吃”的国民产品。

用户年龄分布方面,30岁以下的用户占比高达70%以上,90后、00后的后浪们一骑绝尘,成为快手直播老铁的主力军。

用户城市分布上,一线用户15%,二线城市30%,三线及四线以下用户占到85%。从用户分布城市来看,下沉市场用户目前依然是快手的主体人群,不过和往期相比,快手在向中高线城市发力的成绩依然值得肯定。        

商业化表现上,快手短视频直播电商活高达1.7亿,电商日活1亿+,这组数据正是快手加速商业化的体现。快手在过去一年时间,以广告和电商为核心的商业化正在加速。尤其是在刚刚过去的上半年,一系列政策和动作,无不在为加速商业化布局而准备。

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文章来源:腾讯网

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