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2021年第一季度中国在线直播行业研究报告

2021-06-11

核心观点

市场规模:新形态直播注入发展活力,2021年中国在线直播用户规模将超6亿人

中国在线直播行业一直保持稳定增长状态,而随着直播电商、电竞等新兴形态直播兴起,使行业得到新的发展动能。数据显示,2020年中国在线直播用户规模达到5.87亿人,2021年更有望增至6.35亿人。

用户调研:正能量直播内容受欢迎,公益类“直播+”用户满意度最高

目前在线直播内容规范化程度提高,各大平台积极推动“直播+”发展,而如科普、公益等内容具有积极意义,且起到充实精神的作用,因此在“直播+”开展中较受用户青睐。数据显示,受访用户对公益类“直播+”内容的满意度最高,达到7.51。

行业趋势:在线直播行业影响力扩大,各平台积极践行社会责任

在线直播市场正不断扩展,且覆盖包括娱乐、电商、教育等各个领域,对年轻人群和消费市场都具有影响,因此社会价值践行重要性也在提升。目前在线直播行业头部平台通过加强內容监管和公益活动传输正向价值,服务社会的同时建立良好品牌形象。



2021年第一季度中国在线直播行业发展概况

中国在线直播行业图谱

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数据显示,2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人,预计未来继续保持稳定增长,2022年将达到6.60亿人。艾媒咨询分析师认为,随着秀场类直播用户增速放缓,电竞、电商、教育等新形态直播内容兴起为行业注入新的发展活力。同时各大平台积极推进“直播+”发展,也使更多内容形态出现,吸引更广泛的用户群体。

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中国在线直播用户属性分布分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线直播用户以年轻人群为主,24岁及以下用户占比49.0%,30岁以下用户更接近八成。艾媒咨询分析师认为,目前游戏类和电商带货类型直播平台用户渗透增长较快,因此对年轻用户吸引力增强,并成为新一代人群娱乐和消费的重要选择。

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  中国娱乐类在线直播平台发展——经营数据分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,除了映客和秀色直播外,主要娱乐类直播平台营收表现均呈现下滑态势。艾媒咨询分析师认为,短视频平台发展对传统在线直播平台形成冲击,特别是重合度较高的娱乐类直播领域面对的竞争正在加剧。此外,2020年新冠疫情影响下,在线直播用户付费意愿下降,一定程度上也影响了直播平台的营收表现。在此情况下,娱乐类直播平台正从探索创新业务来面对竞争,如推出针对不同垂直社交场景创新产品的映客,以及发力“直播+”业务的KK直播都有较好的经营表现。

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中国游戏类在线直播平台发展——用户数据分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,第一季度虎牙、斗鱼活跃用户规模处于行业领先。艾媒咨询分析师认为,垂直游戏直播平台中虎牙和斗鱼的领先优势较为稳固,积累深厚的用户基础。但目前如B站、快手等均扩展游戏直播业务,且该类平台用户体量巨大,因此也对游戏直播竞争格局形成冲击。

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  2021年第一季度中国在线直播行业热点盘点

  1、直播电商平台联手地方政府,扶持地方电商产业发展

  2021年3月,阿里巴巴在武汉正式启动服装产业带淘宝直播基地和天猫超级产业基地,重点推荐和打造产地好货,助推湖北服饰产业加快电商转型;4月,抖音电商推出“富域计划”,与各地政府合作,为商家提供直接高效的销售渠道,助力区域好物卖向全国;同时推动地方产业带集聚升级、本土品牌数字化营销、人才培养等多领域的地方电商发展。

  2、私域流量成直播发展新方向,较公域流量成本更低转化更高

  2021年2月,微信视频号全面开放付费推广功能,支持在朋友圈广告位推广视频号视频与直播内容,企业和个人用户都可以为直播购买曝光,提升观看量; 3月,快手在杭州举办“2021快手电商引力大会”,宣布快手电商开启以“内容+私域”为核心的直播电商2.0时代,鼓励自播打造个人IP,通过内容提升流量,增加客户黏性。

  3、“直播+”模式发展火热,助力不同行业发展

  2021年3月,KK直播上线《百年荣光 梦想前行——致敬建党100周年》专题活动,举办喜迎建党100周年主题晚会和答题大作战党史学习活动,将百年党史知识与线上答题竞技方式相结合,寓教于乐。4月,阅文集团开展“阅见世界”直播公益活动,知名网络作家直播创作过程,发挥IP作品及作家的影响力和价值,为希望小学儿童带去阅读福利。

阿里巴巴中小企业商学院直播电商专家院校教师研修班即将在杭州开班,在此诚挚邀请各位老师报名参加!

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2021新媒体营销与推广能力提升师资研修班(线上班)即将重磅开班,在此诚挚邀请各位老师报名参加!2021年第一季度中国在线直播行业研究报告,跨境电商人才培训_多媒体课件制作软件_免费跨境电商实战课件课程分享_www.itdayang.com.jpg

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资料来源:艾媒咨询

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